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中国人民政治协商会议平湖市委员会
(   )
提    案
    案由: 关于打造南河头作为平湖市旅游名片的建议
领衔提案人 通讯地址 邮编 联系电话
(联系人)
 殳浩丞   平湖市乍王公路虹霓段188号道可德食品  314200  15957309966
附议提案人 通讯地址 邮编 联系电话
       
       
       
       
       
主办单位  城投集团     
会办单位  文化和广电旅游体育局    
提案相关
情况
建议
承办单位
建议    (单位)办理

 

内容:

南河头”这张靓丽的城市名片位于平湖人民东路与东湖的南河头历史文化街区,由南河头省级历史文化保护区和南混堂弄省级历史文化街区组成,总区域面积约360亩,是平湖现存规模最大的历史文化街区,拥有136处文保点及历史建筑,如莫氏庄园、葛宅、朱宅等。

其特点是:

位于最市中心核心消费区,交通便捷。

古建筑保存完好,有较有名有观赏性的景点莫氏庄园;有较大适合漫步的景点东湖周边,可以说是全市最具潜力的开发景区。

整个景区占地大,和商户、交通干道融为一体,适合开发观景、表演、购物、饮食等多位一体开发。

南河头可以说是平湖最核心的城市记忆和文化根脉,承载着平湖最厚重的历史底蕴和最深刻的文化内涵,也是《全面推进金平湖新崛起城市建设三年行动计划(2018-2020年)》重点打造的四大发展引擎之一;南河头一期工程项目占地40.2亩,总建筑面积约12523㎡,内含南混堂弄、书院弄、鲍家汇、汤家浜四条历史巷弄。一期招商引进38个品牌商家,包括餐饮/文创/主题酒吧/主题咖啡店/老字号等多种业态,承袭传统的同时引入了更多年轻态有创意的商业元素,致力打造一个有品质、有情怀的慢生活主题街区;

南河头旅游运营现状分析:

1.定位的选择:南河头的消费客户群体是以本地居民为主,还是以外来游客为主,不同的主顾客群体排布的业态和推广方式也应按其定位方向思考;这一块非常模糊。

2.南河头历史街区的一期,作为一个基本重建的仿古街区,在对外旅游知名度上和游客实际游览体验感上稍有欠缺,主题不突出,属于硬性痛点;

3.整个街区缺少定期固定的文化项目的填充,让整个街区显得除了吃更加缺乏灵动的生活感;也就是运营上的系统性活动安排不充分;

4.南河头缺少强有力的文化内涵支持,需要植入平湖的人文文化。

5.宣传不到位,对时下新媒体缺少很好的利用,宣传面不广。

南河头旅游运营痛点排解方式提议:

平湖缺少名山大川和知名古迹,旅游业资源匮乏的情况下,城市旅游当作为重点开发。现代化城市之中保留古风面貌区域作为旅游开发项目的案例很多,我们可以借鉴诸如嘉兴梅湾街、月河等模式。我政府需要做一些基础设施建设工作,将大南河头(包括原南河头和莫氏庄园、李叔同纪念馆、报本寺、东湖风景区等)共同开发。比如将莫氏庄园门面扩大做醒目;将报本寺大门进行修缮,寺院内增加文化宣传,将原来单纯的宗教功能改为旅游兼宗教功能;将南村书堆等半闲置古风建筑加以利用,可作为旅游配套设施;同时在重要交通路口设立指示牌提醒景点方向。

在游览区提供整体旅游地图,购置穿梭小车等。

为了和周边同性质的景区做出区别化,需要在招商方面统一规划。为吸引长期客流,同时对景区做出更好匹配,建议将莫氏庄园附近一些店面,通过免租金或者补贴租金的方式,引入能够烘托出景区复古形象或者体现平湖乡土特色的企业或者机构,比如画廊、手工艺作坊、土特产专营店等等,以增加人气。同时提供各项支持政策,在南河头孵化文创类企业,邀请一些艺术家进驻,无论从游客角度出发或后期的推广上都能有很好的助力。除此之外,增加一些例如场景摄影、剧本杀、vr体验等对年轻人相对吸引力大的新型业态进行优惠招商,聘请艺术家设计有望发展成为网红店的立体雕塑作品。在店铺的装修风格上有专门的设计单位把控其设计方向,店铺设计是客户自拍的主要动力,有了自拍才有自媒体推广的基础。

定期在南河头设立剧台,演出表演可分为:一、传统戏曲曲艺方面,邀请演员表演平湖派琵琶,平湖钵子书,话剧表演等;二、新型演出模式,比如举办自媒体博主网红进行内容拍摄,根据内容粉丝量和点击量来参与竞赛,同时能选定南河头形象代言人。达到老少皆宜的目的。

抓好线上营销,抓住时下流行媒体:新浪微博、抖音、小红书等,做好投放内容,将此类平台上流量都引入微信公众号上,微信公众号粘性更高。在微信公众号建设上,应该多元化,可开发小游戏、小程序等,界面也可以更优化,以便全方位展现,作为外界了解南河头景区的窗口。

应当将南河头旅游风景区作为全市旅游的第一张名片向往来平湖的游客推广。在长途车站、高铁站、火车站以及高速公路等地方打上广告,集中力量宣传南河头风景区。

南河头作为平湖最重要的对外旅游景点窗口,缺少相关主题贴牌产品,一个旅游景点最好的推广方式除了硬性广告推广,就是品牌产品的流通了,贴牌产品比如酒类(同时可以挖掘平湖酒厂的酒文化);糟蛋、瓜子等土特产类;小型日用品比如茶壶茶杯、传统工艺品等。民营企业更具有灵活机动性,此项工作应当交给民营企业经办。



 

单位名称:   城投集团
办理状态: 采纳情况: 落实情况:
沟通方式:
办理方式:
城投集团  办理意见正文:

 

提案人:   殳浩丞
对办理答复反馈: 对办理结果反馈:
殳浩丞  反馈意见正文