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中国人民政治协商会议平湖市委员会
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提    案
    案由: 关于加强和促进我市会展经济的几点建议
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(联系人)
 第九界别活动组      邢伟 690601
附议提案人 通讯地址 邮编 联系电话
       
       
       
       
       
主办单位  发改局     
会办单位  旅游局      商务局      平湖经济技术开发区(钟埭街道)      财政局      文广新局(体育局、文物局)      城投集团    
提案相关
情况
建议
承办单位
建议承办单位  平湖市文广新局,平湖市住房和城乡规划建设局  

 

内容:


会展经济是城市经济的重要组成部分,是以城市会议和展览设施为依托,通过市场化运作方式和专业化运作手段,为城市发展带来社会效益的经济活动。会展业是集商品展览展示、经济技术合作、科学文化交流为一体,兼具信息传播、商贸流通、招商引资、交通运输、城市建设、旅游服务等多种功能的新兴产业,对于城市经济社会发展具有重要的拉动效应。会展活动能够汇聚巨大的信息流、商品流和技术流,带动城市餐宿、交通、购物、广告、旅游等相关行业发展,成为我市新的经济增长点,而且还能够展示城市形象,打造城市品牌,提升城市知名度和影响力。

 

一、我市发展会展经济的现状

与周边城市相比,我市展览业起步晚、规模小、水平低。场馆建设、管理机制、组织手段、配套服务等方面都存在着很多问题。

(一)会展经济需求旺盛

我市从1989年举办首届商品交易会以来,已经有将近30年的会展历史,共举办各类大小展会约300余个涉及饮食、农贸、旅游、建筑建材、房地产、汽车、羊绒服装等10多个行业但是会展经济仍然处于低层次、小规模的状态,与我市的经济发展现状不相称。

作为地处长三角的经济发达县市,我市具有产业优势、市场优势;城乡居民也需要会展经济;民间一直有举办会展的热情。据调查统计:平湖市体育馆2017年共承办消费类展会共计14场,其中建材类9场,车展2场,年货2、童博会2场2016年共承办消费类展会10场,2015年共承办消费类展会11场。基本控制在每月一场,不控制的话每年20多场。

而除了体育馆外平湖市的各大酒店以及专业类市场也承办了近10多场的展会,其中包含婚博会、羊毛衫展、皮革展、美食展、家博会等。

 

(二)市内无专业会展中心

会展场馆等基层设施是会展经济发展的硬件条件。目前平湖市体育馆承办了平湖市内的绝大多数展会类活动。尽管我市已经建成九龙建材市场、平湖服装城、平湖箱包城等专业场馆,但是缺少配套设施,场地大小也限制了大型会展的举行。一些单位和个人曾经努力过,在这些场馆举办过汽车展、服装展、建材展、美食展等,但是多数以亏本收场,严重影响了举办单位的积极性。严格意义上说,上述场馆只是专业市场、酒店,并不具备展馆的功能。

二、我市会展经济发展中遇到问题

(一)场地限制导致展会以消费类中低端为主,品质、口碑一般。

会展企业、会展商圈、会展品牌是衡量一个城市会展业发展的重要标志。这方面,我市还处于低层次阶段。

由于平湖体育馆馆内去除观众席之后内场场地不足1000㎡,远不能满足大型活动的举办,因此高端的展会也对平湖望而却步。很多大型会展选择在体育馆外的溜冰场进行,如农产品年货节、童博会、建材类采购会等。由于考虑到天气等原因,户外展会一般都会需要搭建大棚等配套。每年来平湖举办展会的外地展商基本属于中低端消费类展会为主,展会主办单位考虑到成本等的缘故,搭建的展棚效果一般不够高档,如美食节、年货节等。同时此类展会的后期售后服务基本没有,常有消费者投诉,口碑也是一年不如一年。此类展会效果不尽理想,一定程度上让市民失去了参展欲望。长此以往对平湖市的城市品格起到的是非常负面的影响。

 

(二)缺乏政府支持政府主导类、贸易类展会的缺失,缺乏专业性。

按展览性质来选择展览会分为:贸易和消费两种性质。贸易性质的展览会是为产业即制造业、商业等行业举办的展览。展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易。

目前平湖所举办的各类展会均以消费类展会为主,缺乏专业的贸易类展会的布展经验。

而我市箱包、服装、童车、卫浴、集成吊顶类行业优势如果能够通过政府支持和主办的贸易类展会的进行,面向全国乃至国际进行推广、招商,那么势必将为平湖的招商引资以及企业采购提供更大更好的专业平台,像海宁皮革城、桐乡羊毛衫一样成为全国知名的行业品牌。

 

(三)周边县市会展经济发展迅猛,平湖会展经济缺乏重视,呈现空白。

展会是一个集旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方受益的产业,国际上有1:9的说法,即办展会的场馆收入如果是1的话,那么相关的社会收入就是它的9倍。展览会是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合。办好会展,培养人才,加强引导,整合资源,能够有效的推进会展业与旅游、商贸等产业有机结合和互相促进。

嘉兴国际会展中心于2002年建设成立,一期工程占地面积近5万平方米,总建筑面积4万余平方米。展馆一层面积11000平方米,层高9米,可设置国际标准展位550个。二层面积9800平方米,可设置国际标准展位500个。西厅展馆2270平方米,可设展位100个。展馆西侧的商务中心,为展馆的配套服务设施。嘉兴国际会展中心可主办、承办、协办各类国内和国际的展览会、博览会、会议;中心提供各类广告的设计、制作等服务;提供酒店、餐饮等配套服务。经调研,嘉兴国际中心每年举办以及承办大型会展类活动20多场,其每年的会展类收入在1000多万,商务楼租金年收入在500多万。

桐乡市科技会展中心始建于2012年底占地3.3万平方米,建筑面积3.6万平方米分上下三层展厅总投资1.7亿元,是目前桐乡市唯一的大型文化设施,是桐乡政治文化中心的重要组成部分。该中心集国际、国内展览、会议、演出活动等多种功能为一体。桐乡大剧院、桐乡电影世界、桐乡青少年妇女活动中心等也设置在桐乡科技会展中心,相对于其他,桐乡市科技会展中心其功能性最为齐全。

海宁会展中心于2014年9月正式投入使用总建筑面积为3.4万平方米,分地上两层,地下一层,主要由3个展厅,3个会议室,1个登录大厅和室外广场组成。其中展览面积1.1万平方米,可设国际标准展位500余个,并设有260个地下停车位和300个地面停车位。会展中心配备各类先进齐全的设施,可以满足不同规模的会议、庆典、展览、演艺等活动的要求。据悉海宁会展中心以海宁皮革城为主导建设,政府支持。海宁会展中心以中国国际皮革展为主要品牌每年举办会展类活动,并在全国各大城市举办中国国际皮革展,推广海宁皮革品牌。

 

从以上三个展会中心的建设我们不难看出,不单单是地级市,现在县级市也已经开始重视会展经济。成为一个国际化、现代化的城市,一个功能齐全的会展中心是不可或缺的。目前,我市会展备案审批权职责在市文体局,承办会展牵头组织单位数不胜数,部门单位企业各自为政、五花八门,没有一家机构统筹规划指导管理会展业发展,也没有专业的会展场地。

 

三、加快建设会展中心城市的建议

我市的会展经济在会展场馆建设、专业化市场化程度、会展组织管理、专业人才、展会品牌以及相关政策的完善程度等方面还远不能与发达城市相提并论。所以端正态度,发展会展经济刻不容缓。

(一)加快建设会展中心

把会展中心作为城市会客厅、城市名片来规划、来建设、来打造,建议建设3万—4万平方米左右的标准规范、功能齐全的专业性会展中心,促进会展业由粗放型向专业化蜕变,激活人流与商气,吸引会展专业公司落户平湖,引导各产业园区、专业市场、大企业集团组建专业会展公司,以会展经济促进带动产业发展。参考嘉兴、桐乡、海宁等各种不同的会展运营方式。

展览会是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合。建设新的会展中心可将缓解体育馆的承办压力,缓解市中心交通压力,还体育馆作为公共健身设施的主要功能。满足广大市民对多种会展的需求。

建议选址地点,南市新区地块、开发区地块,配套地下车库以及地面停车位。

 

(二)以会展经济带动旅游经济

提升平湖城市展会品质,鼓励举办地方特色展会提升平湖旅游城市形象和文化软实力。要结合当地文化、旅游资源和产业特点,以会带游,进一步扩大地方影响,提高知名度,带动地方经济发展。

会展中心的展会面积越大,能够承办的展会层次越高,展会品类也越多,参展商数量也会越多。会展中心可主办或承办大型的人才交流会、招聘会,农产品博览会等展览会,将平湖各乡镇特产杜瓜子、西瓜、蘑菇、蜂蜜等进行交流,销售。将平湖西瓜灯节、莫氏庄园东湖景区、平湖各类农庄等特色旅游在展会举办中有机结合和互相促进办好会展,培养人才,加强引导,整合资源,能够有效的推进会展业与旅游、商贸等产业有机结合和互相促进

 

(三)打造平湖会展品牌

结合平湖本地优势,发展产业优势,举办专业性贸易类展会品牌,行为具有全国知名度和竞争力的专业性品牌展会。经济效益是企业永恒不变的目标,也是企业创造强势品牌的根本目的。社会效益是会展活动中会议、展览、经济洽谈等各项活动所带来的间接效益。

政府支持和主办的贸易类展会的举办,结合我市箱包、服装、童车、卫浴、集成吊顶等行业优势,面向全国乃至全球进行宣传招商,在促进行业交流的同时,也有助于推动平湖本地企业的品牌知名度,对平湖市的招商引资起到重大的推动作用。通过专业性贸易类会展的举办将外地企业“引进来”、本地企业“走出去”,提升平湖本地企业的知名度和竞争力。通过这类展会的举办,也为平湖市的第三产业提升服务质量和接待能力。

 

(四)培育会展专业服务企业

鼓励各类资本参与展馆建设,鼓励社会各类投资者成立会展专业服务公司,引导中小会展企业与展览场馆、商协会等建立合作联盟,加快向规模化、专业化、品牌化发展,提供高品质会展策划、代理、广告、宣传、工程等会展服务。密切与周边城市开展良性互动,加强与大城市会展行业组织的合作,培育、引进一批优秀会展项目。如邀请桐乡羊毛衫、海宁皮革城等大型展会主办方到平湖举办展会活动,同时也培养优秀的会展服务公司带领平湖本地羽绒服、童车、卫浴等企业到平湖周边海盐、海宁、桐乡等城市,甚至上海、杭州等等其他城市举办品牌展会活动。

 

(五)优化会展发展环境

加大会展业发展政策支持力度,建议市委、市政府出台《关于加快建设会展中心城市的意见》,设立会展业发展专项资金,支持定期专业展览和会议的申办举办、会展宣传及品牌培育、企业政策性补贴等,加大会展专业人才的引进、培养和储备,为发展会展经济提供人才保障。引入行业领军人物对平湖营商环境进行定位和咨询,邀请专业性机构进行专业性调研,编制《平湖会展经济可行性报告》,通过调研使平湖市的会展经济少走弯路,加快建设进度,最大限度发挥会展业对平湖产业的促进作用。