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中国人民政治协商会议平湖市委员会
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提    案
    案由: 关于助推新型农业发展,加快“金平湖”农产品区域公用品牌建设的建议
领衔提案人 通讯地址 邮编 联系电话
(联系人)
 第十一界别活动组      金莉 678065
附议提案人 通讯地址 邮编 联系电话
       
       
       
       
       
主办单位  供销社     
会办单位  市场监管局      农办(农经局)    
提案相关
情况
建议
承办单位
建议承办单位  市农合联  

 

内容:

2017年11月8日“金平湖”区域公用品牌在上海成功发布,揭开了我市区域公用品牌建设的序幕。截至2016年底,全市共有农产品注册商标507件,其中:省、嘉兴市和平湖市级著名商标分别为6件、19件和14件。调研发现,尽管我市已起步“金平湖”农产品区域公用品牌建设,仅次于“银嘉善”,但公用品牌建设基础与周边五县二区相比明显弱后,存在注册商标总量偏少、著名商标占比较低、农业龙头企业商标注册率不高等不利因素,主要问题为:

(一)农业主体商标品牌意识淡薄。我市的新型农业经营主体大多只重视品牌注册与各类评选活动,轻品牌市场价值开发和利用,尚未认识到一个好的品牌是提升农产品附加值,提高企业竞争力的核心。大部分主体内部未建专业的营销团队,没有系统的营销策划,缺少成功的营销活动。

(二)品牌推广营销方式单一。农产品品牌推广仍是以“政府搭台、企业唱戏”为主,主要依托政府主办的各类展示展销会,缺乏企业自主策划的品牌产品营销活动。主体销售农产品仍以传统模式为主,2016年度我市在天猫、京东注册的农产品活跃网店仅4家,列五县二区末位

(三)品牌内涵挖掘提炼欠缺。现有农产品品牌,包括“阿奴”杜瓜子、“龙牌”糟蛋等一些著名商标只停留在标识层次,缺少对地域文化、品牌故事、农产品的保健养生附加功能、生态绿色等等内涵的深度挖掘。

(四)品牌推广激励政策有待加强。市财政对2016年度新获得的“三品一标”产品、省级无公害农产品基地认定、各级农展会获金奖品牌补助资金仅为35.65万元,与其他兄弟县市比较相差甚远,如嘉善县,其补助政策标准是我市的2倍。

为此,第十一界别活动组(农业)建议

(一)树立母子品牌同步发展理念。区域公用品牌的发展,需要母子品牌同步发展、共同发力。政府部门要重点做好品牌设计、包装打造、宣传推广、公用品牌使用管理等公用品牌建设的基础工作;市场主体重点挖掘自己产品的独特卖点,做强企业自主品牌,从而形成母品牌引领,子品牌创特的立体式品牌体系。

(二)实施重点打造主导品类策略。借鉴三门青蟹、嘉善黄桃的品牌成功营销,建设目标为全类注册的“金平湖”区域公用品牌,建设初期重点应放在打造主导品类上。结合我市农业产业发展以及子品牌的成熟度,精选有地方特色和传统文化的杜瓜子和糟蛋二种农副产品,有产业基础、市场占有率和消费者认可度的蘑菇、芦笋和西甜瓜三种农产品,符合标准的全域授予并引导使用“金平湖”,并加以品牌内涵的重点挖掘,营销方式的重点策划,力争在全省甚至全国消费者心目中,让“金平湖”成为这些特色农产品的主导品牌。

(三)搭建品牌推广平台。平湖农业经济开发区加快建成集品牌宣传、产品展示、文化陈列、农耕体验、新型销售于一体的平湖市特色农产品展示展销馆,并加强与旅游公司合作,建设成为“金平湖”品牌农产品重要推广平台。断扩大农业经济洽谈会、上海推介年会、西瓜灯文化节等活动影响力,加快与上海蔬菜集团合作共建,重点提高我市农产品在沪竞争力。支持各类主体通过各级农博会、农展会等平台,集中展示展销“金平湖”优质精品农产品。

(四)拓宽品牌营销方式。开设“金平湖”名特优农产品官方旗舰店,连接各个农产品展示展销点,发展线下展示,线上下单互动模式。大力支持企业积极开展网络营销活动,利用二微一博等社交平台扩大宣传,加快发展品牌农产品电子商务,将一批线下品牌转化成线上名品。积极支持企业在超市、社区和实体店开展各类品牌促销活动,扩大品牌线下影响力。

(五)夯实品牌培育基础。加快构建“1355”的农业产业发展格局,加快花卉、芦笋、食用菌、西甜瓜和水产五大特色优势产业的发展。加快新型农业经营主体培育,做大做强农产品品牌创建主体,重点提升农产品精深加工能力,延长产业链。加快农产品“三品一标”认证步伐,健全农产品生产标准体系建设,始终把生产绿色、优质、安全的农产品作为品牌培育的基础,企业发展的“生命线”。

(六)强化品牌质量监管。建立严格的公用品牌准入和退出机制,对经检查发现的入市抽检不合格、以次充好等问题的农产品取消许可资格,确保“金平湖”区域公用品牌成为我市安全农产品的“金字招牌”。 充分利用网络、广播、电视、报纸等,营造标准化生产、品牌化经营的良好氛围。推进“金平湖”区域公用品牌使用规范化,各相关职能部门把许可使用与监督管理关。

(七)保障品牌建设措施。农合联、农经、市场监管、旅游等部门要密切联系,加强沟通协调,合力推进“金平湖”区域公用品牌持续健康发展。通过开展品牌故事大赛、品牌农产品营销大赛等活动,扩大“金平湖”农产品美誉度和影响力。进一步加大农产品品牌财政支持力度,激发主体创建农产品品牌的积极性。开展品牌建设系统培训,包括产品质量、上市分类包装、营销策略、内涵挖掘等。